刀马物语

  WAP风雨飘摇，看移动如何出牌？

 关于免费WAP的发展一直就遭遇着一个瓶颈问题，尤其是中移动明确表示要控制免费WAP的发展之后，免费WAP的发展就更加举步维艰了。最近市场又传出中移动计划对WAP实施新政，据悉，今年5月9日～5月15日中移动将完成所有WAP网关的改造与升级，5月17日全面开通WAP主页的推送功能。今后，用户进入任何一个免费WAP网站，首先看到的将是移动对自身WAP门户移动梦网的推荐。而且，据悉移动还将针对WAP站点划出黑、白、灰名单，不同名单采用不同的管理模式，WAP行业最为担心的按流量计费也将随之出现，按流量计费的出现也将是对整个免费WAP网站的最大生死考验。

 显然，中移动此举的部分目的在于控制WAP门户。对于免费WAP，中移动早有治理之心，到如今这种力度更是不断加强。易观国际的数据显示，截至2006年11月，国内拥有独立域名的WAP站点总量已突破5万，手机上网用户近8000万。而中国互联网络信息中心(CNNIC)最新公布的第19次中国互联网络发展状况报告显示：截至2006年12月31日，中国通过手机上网的网民人数为1700万，占网民总数的12.4%。因为免费的出现和冲击，中移动移动梦网的市场占有率正在下滑。去年9月中移动的报告指出，当时移动梦网的用户访问量已落后于腾讯，且正被3G门户、新浪、空中网、TOM和泡泡网等赶超。这都是移动不愿意看到的事实，因此才有了不断地加强整顿和治理的决心，有分析人士表示，“移动此次既有规范WAP市场秩序的意义，同时也对免费WAP网站的推广和终端内置业务构成了打击。从控制产业链话语权的角度来看，这是一个明显的信号：移动宁肯牺牲流量收入、也要对平台和渠道保持控制权。”

 如果按流量计费出现，那么WAP的发展基本会难以生存，因为按流量计费和如今的包月收费价格相差很大，一旦推出，WAP的发展很难为继。这也遭到了一些独立WAP网站的强烈不满，他们表示，中移动此举完全背离了移动互联网“开放”的发展趋势，也背离了消费者的选择。在移动互联网产业已经聚集了数亿美元投资以及数万家企业，产业界希望能够在互联网浪潮之后掀起一波无线互联网的浪潮，但是以中移动为代表的运营商却不如想象中那么开放，他们不愿像中国电信和中国网通那样沦落为互联网产业的通道，而是想牢牢地把持住无线的控制权。

 目前，独立WAP行业已经沉淀了将近2亿美元的国内外资本，包括Cgogo、易查、3G门户、WAP世纪、WAP天下、泡泡网以及魔网等排名靠前的独立WAP网站都获得了数百万甚至2000万美元以上的国际风险投资资本注入。不过，因为移动的新政出台，对独立的WAP网站来说发展前景越来越不容乐观了。我们的比邻日韩的无线网络发展都比较迅速，在那些市场，独立WAP的发展也是如火如荼，这也是国内的独立WAP网站所向往的。有专家也表示，若想迅速赶上日韩等国，国内的无线互联网产业链必须不断完善，一是WAP网站应进一步创新应用和内容，争取市场优势，而不是以同质化竞争来“血拼”。二是作为网络运营平台的电信企业，也应明确自身定位，遵循市场规律来规范市场秩序。在这样各就各位的情况下，移动运营商、独立WAP门户和无线技术、服务提供商这三股力量才能拧成一股绳，形成强大的合力，成为推动整个无线市场飞速发展的源动力。

 市场的发展证明，移动营销是未来的发展趋势，蕴含着巨大的市场商机，这也促成中移动与独立WAP网站之间的博弈从未停止过。作为中国目前最大的运营商，中移动在出台政策的时候需要考虑的东西的确很多，除了经济效益外，中移动还肩负着推进国家移动信息化、无线互联网行业发展等多重社会责任。不过，独立WAP的发展经过了几年的市场洗礼，也已经形成了自己的一套行之有效的方法，对移动运营商来说是不是非得一棒子打死？如何让独立WAP跟中移动一起发展、培养用户，创造盈利模式？移动运营商要构造移动梦网的核心位置是不是存在垄断压力？运营商既当竞争者又当裁判是不是合理，有关部门是不是应该成立一个第三方的监管职能机构？等等问题都将是促成无线网络发展的关键，如果仅仅是移动梦网的一股独大，在将来的3G上马之后，多家纷争的局面是不是也很难构造自己的独立霸权？一个产业的发展需要的是多方的努力，任何一方的长期霸权主义也必然会对发展造成压制并最终陷入一个很难自拔的囹圄境界。

[首发PCWORLD]